Sennse
Conception et déploiement d’une campagne d’attractivité touristique
Émerger dans le paysage des destinations estivales sans surpromettre, et porter un discours cohérent avec les enjeux environnementaux. Trouver le bon ton : une campagne sensible et collective, qui assume un parti-pris “écologie positive”, transforme les touristes en ambassadeurs d’un bien commun, et reste orientée résultats (attractivité et développement touristique).
Pour sa campagne estivale 2023, Grand Besançon construit un récit centré sur la biodiversité (faune, flore, espaces naturels) et cible prioritairement des habitants de villes moyennes du quart nord-est de la France, recherchant une destination de proximité. Le message revendique une expérience “au vert”, abordable, avec une logique d’évasion et de reconnexion à la nature à moins de 3 heures de trajet.
Sennse a accompagné Grand Besançon métropole sur la conception de la campagne (plateforme de message, narration, créations), le déploiement et l’activation média, avec une priorité d’abord digitale, avec une expression principalement vidéo et un travail immersif (jeux de focales, ambiances sonores) pour ancrer la destination dans une expérience sensible.
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